摘要：拿起一把“洛陽鏟”，小心翼翼地敲上大半天，露出了深藏其中的“文物”一角，會是青銅大立人還是亂入的陶豬？——“考古盲盒”正當潮，“抖in新文創·心動博物館”項目將于今年“抖音雙12好物狂歡季”期間全新上線，北京故宮宮廷文化發展有限公司、四川廣漢三星堆博物館等近20家博物館資源一起在抖音小店上架百余件文創...

拿起一把“洛陽鏟”，小心翼翼地敲上大半天，露出了深藏其中的“文物”一角，會是青銅大立人還是亂入的陶豬？——“考古盲盒”正當潮，“抖in新文創·心動博物館”項目將于今年“抖音雙12好物狂歡季”期間全新上線，北京故宮宮廷文化發展有限公司、四川廣漢三星堆博物館等近20家博物館資源一起在抖音小店上架百余件文創產品，并通過12月10日至12日不間斷直播，開啟“新文創”消費新生態，助推文旅電商化轉型，帶動文化、文創、文旅“三文”產業電商化。

博物館進抖店 文物“活”起來

三星堆的陶豬撞臉游戲《憤怒的小鳥》里的豬，繪彩陶坐姿伎樂女俑堪比唐代的“搖滾樂隊”……博物館文創產品類目銷售迎來大爆發，今年11月1日當天，同比激增超400％。

抖音發布的首份博物館數據報告顯示，截至2021年5月，平臺上發布與博物館相關的視頻數量超過3389萬個，播放超過723億次，獲贊超過21億次。其中，排名第一的故宮博物院相關視頻，被抖音網友點贊近2．4億次。通過線上看展親近文物，買個“考古盲盒”進行“考古發掘”，隨時隨地感受人類文明精粹，正在成為一種生活方式。

這份“復古熱”的背后，互聯網與數字技術功不可沒。曾經，高冷凝重、遙遠深奧是博物館文物留給大眾的印象。2018年，抖音聯合國家博物館、南京博物院等七大國家一級博物館打造了“第一屆文物戲精大賽”，這成了“博物館＋短視頻”的首次跨界碰撞。如今，打開抖音搜索關鍵詞“博物館”，已有“30＋”家經過認證的省級博物館官方入駐，輕松有趣的視頻解說和栩栩如生的細節特寫，讓“高高在上”的文物“活”了起來。

發力新文創 帶動新增長

優質文創產品引發全民熱捧，充分證明了精品文創對釋放消費潛力的關鍵作用。如何進一步發力新文創、帶動新增長？今年“雙12”，巨量引擎本地消費業務中心推出“抖in新文創”IP，首期結合抖音電商“看見手藝”計劃、抖音電商圖書行業，在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發起“抖in新文創·心動博物館”項目，引入全國近20家博物館資源入駐抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發現桌面考古盲盒、宮里上新日歷系列等百余件文創產品齊齊亮相。

為了進一步帶領大家了解文物，活動期間，還將邀請觀復博物館創始人馬未都、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂、抖音達人聶小雨等作為“推薦官”，“種草”文創好物。用戶搜索＃抖in新文創＃全民互動話題，曬出在博物館里買到的有趣文創，帶話題發布短視頻還可參與盲盒抽獎互動等。

巨量引擎相關負責人表示，將結合生態力量來改變傳統產業鏈，讓文創從博物館泛化到美術館、藝術館，“通過發起‘抖in新文創’IP項目，我們還將引入全國前50家知名省、市級博物館、美術館和藝術館資源，繁榮抖音文化生態，由此帶動藝術品、文化旅游紀念品等品類電商化，探索文創行業‘從線上種草到線下拔草’的整合營銷鏈路。”

響應新需求 打造新標桿

要讓年輕人了解博物館文化，與品牌的跨界合作成為“破圈”的有效方式。今年“雙12”將首次與抖音合作的江南絲綢文化博物館，在文創策劃上突破了絲綢產品的使用類別，以博物館的學術藏品為土壤去生發文化IP，如“吉像”“錦色”“天下紋章”等主題。該館館長耿奇表示：“我們看到了流量的巨大作用和效應，希望借由此次合作，打通觀眾與博物館鏈接的新通道，讓大家的互動沒有時空限制。”

就在今年“國際博物館日”，抖音曾聯合山西博物院等10家博物館發起“云端博物館”活動，邀請博物館館長、文化名人全天候直播，帶領網友線上看展。關注到這一渠道后，位于南京的中國科舉博物館也積極加入到“抖in新文創·心動博物館”項目中，相關負責人表示，“我們需要通過年輕人的方式，吸引他們到博物館來打卡。”在抖音小店，他們將推出《狀元郎》《魁星》《進士卷》等科舉文化衍生創意產品。

從現在一直到春節檔期，抖音將持續聚焦文化、文創、文旅“三文”產業，聯動當地政府撬動春節期間特色年貨市場、禮品市場，同時結合當地文化旅游特色，包括非遺、文化IP消費品、地區春節特色商品等，打造新文創標桿，助力消費再挖潛。

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